天天快三:波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-湄潭新闻

                                                            天天快三:波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-湄潭新闻

                                                            天天快三
                                                             

                                                            【最大乐高乐园上海】

                                                            各大电商渠道上的羽绒服售价也出现了明显上涨♂▽。波司登的“双11”主打热销单品↑⊿⊙,在天猫旗舰店的售价基本在千元以上∟↑∴。此外△π,雪中飞、雅鹿、鸭鸭等国产羽绒服知名品牌?,今年在天猫旗舰店等电商渠道的平均售价也在千元左右◇﹡◇。其中☆□☆,雪中飞还推出了标价为3999元的2019新款男士羽绒服∴。值得注意的是∵┊↑,这些高价羽绒服销量并不亮眼▽⊙,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流□。

                                                            国产羽绒服价格普涨西单附近的一家波司登羽绒服专卖店里◇,上下两层店面挤满了挑选羽绒服的年轻顾客▽∟⊿。记者注意到∟,店内上新的羽绒服价格大多在千元以上﹡,其中一款红色的明星“抖森”同款男士羽绒服♀,挂牌价为1999元↑□,另一款绿色的女式羽绒服价格也在1699元↑□⊿。“店里羽绒服基本都是一千多元以上?,今年一些加厚鹅绒的新款∴,售价在三千到五千都有∟∴。”店里的工作人员称♂♂∴,去年波司登羽绒服还有几百元的↑,今年已不太好找⊿⊿。

                                                            更愿意为国际大牌买单↑,是当前大部分消费者的心态⊙?。毕竟┊⊿,品牌培育是一个漫长的过程♀♂♂,从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟π♂↑。在一线城市的大型商场△⌒,羽绒服早已是动辄数千元的价位?π〇,但消费者却轻易不肯掏腰包□◇。

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                                                            “今年的羽绒价格相比去年上涨并不明显〇,即使考虑成本压力有所提价△△△,也并不会造成今冬某些国产羽绒服品牌动辄几百元的涨幅∟。”北京一家羽绒服装公司负责人分析◇♂⊙,今年的羽绒服价格普涨♀⌒⊿,更像是羽绒服企业有意识地进行产品“定价重塑”的结果△,“近年来国外羽绒服品牌进入中国市场┊◇▽,一定程度上抬升了消费者心理价位?,也让很多国产羽绒服企业看到重塑价格定义的可能♂。”

                                                            记者注意到△◇,国内羽绒服消费分层迹象明显□♀。在三四线城市青睐数百元羽绒服的同时⊿,一线城市消费者则不惜重金抢购奢侈的加拿大鹅、Moncler等羽绒服⊿▽?。以加拿大鹅为例π〇♂,目前天猫旗舰店在售羽绒服最高价格达14600元△π,外套最低价也在4200元▽↑。其中售价9900元的“双11”促销款?π,月销量达到419件π,目前已处于售罄缺货状态∴﹡π。

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                                                            国金证券研究报告也印证了波司登品牌不断提价的趋势∴♂◇。报告显示⊙,2018年⌒♂∴,波司登主品牌提价30%至40%⊙〇,2019年价格预计提升10%至20%〇。“2017至2018年♀,波司登品牌1000至1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%∵┊,1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%?,而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%↑〇┊,产品结构发生了非常大的变化♂∵,目前价位段在1500元左右♀π↑,品牌整体向中高端方向升级〇↑?。未来两三年〇♂,公司有望将主力价位段提高到2000元以上∟☆。”这份报告预测⊿∟。

                                                            消费分层迹象明显国产羽绒服品牌发力高端消费的步伐十分急切∟〇◇。10月30日┊,波司登在上海举行品牌发布会♂♂☆,正式推出了该品牌创立以来最高端的“登峰”系列羽绒服△◇♀。其中☆,最贵的一款珠穆朗玛峰款价格为11800元▽。波司登方面介绍♂⊙┊,在材质上⊙〇,该系列羽绒服选用了北纬43°羽绒带的鹅绒、航天纳米保温材料↑↑,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理以及生命探测仪等尖端科技及工艺⌒┊⊙,经过489道工序制作而成♀?□。

                                                            要清醒认识实际购买力“去年我花了3000多元购买了一款波司登的羽绒服☆□♀,整个冬天穿下来♀⊙,质量很好⊙∴∟,整个设计感和穿着体验不输于国外羽绒服大牌∟π。”白领张先生表示♂□,自己在选择羽绒服时┊,性价比是首要因素◇▽♂,“现在国货崛起正当时┊,要是质量设计跟得上国际潮流∵,稍微涨点价我也能接受◇。但如果涨得太离谱π⌒∴,那还不如加点钱买国际大牌⊿┊。”

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                                                            今年秋冬交替之际〇♀♂,“羽绒服涨价”一度登上了微博热搜话题◇▽。记者近日走访发现⊿,以波司登为例π△♀,羽绒服平均售价已在千元左右⌒◇,最高售价达11800元♀,直接对标加拿大鹅、Moncler等国外高档羽绒服品牌⌒♀↑。不过┊∵,国产羽绒服品牌虽然主动往高端品牌转型靠拢∵,但销量并不亮眼〇♀,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流∵▽﹡。

                                                            “目前波司登在国内羽绒服市场的占有率第一∵,然而〇,在高端及奢侈等细分市场还缺位♂△♂。推出万元羽绒服┊┊♂,也是企业战略的必需手段▽┊♀,不能把这部分的市场份额拱手让人◇△。”有业内人士指出?⊙,波司登调价是强化品牌高端定位的战略手段♂♀。

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                                                            “国产服装品牌转型仍需理性∟♂,切勿操之过急♀?□,对中国消费者的实际购买力要有清醒认识▽〇?,不要轻易抛弃高性价比的定位▽⌒〇。而转型高端的策略∴,要一步一步试探市场反馈〇♂⊙,逐步推进△﹡♀。”上述羽绒服装公司负责人表示∵?。

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